作者：e小欧
Q1结束，你的绩效表现被打了几分？
职场上，总有人认为自己勤勤恳恳、工作认真，但总是得不到领导的赏识和提拔；或者，一个各方面都不如自己的同事，却得到了一个很好的工作机会……对比那些“爱表现”的员工，他们觉得肯定是输在了自己不会“来事”。比实际情况更糟糕的是，领导可能根本就不知道该员工的存在。
的确，有很大一部分人工作几年，却始终达不到自己的预期职位和待遇，有的还在继续坚持，有的安于现状，静默辞职。
工作能力是职场人的硬本事，固然很重要，在职场中同样需要建立个人品牌力，让领导、同事，甚至是客户认识你、记住你。对于企业来说，员工的个人品牌也值得培养，因为客户会因他们熟悉某一企业的员工而倾向性地选择该企业的产品或服务。
数字化时代，不少职场人在社交媒体平台来展示自己的工作成果、经验和观点，以提高自己的影响力和知名度。那么对于大部分人来说，该如何在职场上建立、培养自己的个人品牌呢？
个人品牌是什么？
这里说的“个人品牌”不是指让你像KOL、行业专家那样变得广为人知，而是指当别人提起你时产生什么样的印象。它是你的技能、优势、个性、经验、外在形象、言行举止等的组合。但通常，人们对你的看法是非常片面的，而且极易受到某种消极或积极的特征影响，即所谓的“光环效应”。
因此你做出的每一个行动都会加强或削弱你在工作场所中的个人品牌。为此，在职场中你需要调整自己的个人风格，有意识地管理你的个人品牌，打造出靠谱、专业的“人设”。
个人品牌为何如此重要？
一个强大的个人品牌可以提高你的可信度，并使你与同事、竞争对手区分开来，从而为职业生涯提供优势。塑造自己的个人品牌会带来潜在的个人和职业利益。
让你与众不同。个人品牌可以展示出你的技能、知识、专长或领导力等。你可能不是所在领域中最好的，但个人品牌能让你成为别人脑中的首要选择。
提供更多机会。个人品牌建设包括但不限于为企业赋能，除了提供新客户、促销、合作关系和商业机会外，个人品牌还能带来演讲机会、猎头机会、高端合作机会及资本机会等。
建立有价值的关系。公共演讲家波特·盖尔说："你的人际网络就是你的净资产"。无论你是在寻找商机、新客户、工作还是新员工，如果拥有强大的人际网络，就可能获取更多信息。然而，人们更愿意与那些值得信赖、可信，并为其生活带来价值的人交往，通过利用个人品牌，你可以为自己编织出一个有价值的关系网，从而获取更多机会。
一个优秀的个人品牌应具备哪些要素？
Google前CEO埃里克·施密特（Eric Schmidt）曾说：“品牌是解决方案。”也有人将个人品牌等同于产品，但其实无论是个人品牌，还是商业品牌的运作都很类似。不同的只是受众和目标客户——你个人品牌的受众和目标客户是公司里的领导、上司、同事。因此，一个优秀的个人品牌应具备这些要素：
1、必须符合公司的发展战略、内部环境和文化价值观。
个人品牌能够发挥意义和价值，也是因为你在边界有限的舞台中起舞，你的价值取决于对商业的贡献多少。如果你做的事情、产品，本身和业务发展没有一点关联，那么无论你做得多努力，都不会得到外界的肯定和赏识，从长远来看，很难以为你的个人品牌赋能。
2、它应该追随你的内心，是你个人人品、性格和为人处世的表达。
如果你天生思维活跃，可以创造更多有趣好玩的产品或者有创意的工作方式；如果你为人低调内敛，你的行事风格也应该遵循这种风格。很多明星人设的“塌房”，也是因为他们对外打造的形象与自身本性反差过大，一旦出现不一致很容易被“反噬”。坚持身心合一，才能获得持久的动能，所以请确保你的个人品牌是一个可以始终如一实现的版本，尽管它可能与你真正的私人自我略有不同，但它应该仍然是你。
3、务必要“创造价值”。
一个品牌能够走得长远，是因为它能够满足某种特定的“需求”，这个需求，越是刚需、越有痛点，越具备不可替代性。而个人品牌的首要任务就是要先去夯实自己的“有用价值”。当你能为同事、为公司提升效率、节省时间、降低成本，或者产出更多解决问题的创新思路和方法，你就会拥有越来越大的影响力。
做好个人品牌管理的8个技巧
1、认识自己，做好个人品牌定位
为了在职场上或行业能获得尊重，你需要非常清楚自己能够提供哪些独特价值，以及如何将其与公司的使命联系起来。但大多数人并不清楚是什么让他们不同于他人，这也是他们没能获得机会或晋升的根本原因。
作为个人，你可以学习那些公司建立品牌资产的方法。如：花点时间思考
你的优缺点是什么？
你的立场是什么？
你的价值观是什么？
对你来说真正重要的是什么？
你的受众是谁？
你能对你的受众、对业务产生什么影响？
你想避免在别人心中留下哪些形象？
你的目标是什么？
是什么帮你脱颖而出？
……
可以用表格的形式将这些列举出来，再根据你的关注程度对其进行排序。
2、寻求反馈，做好迭代和完善
了解他人如何看待你也很重要，这将确保你能否对应受众展示出正确的信息。你可以写下3-5件希望别人在与你互动时感受到的，然后请关系好的朋友或值得信赖的同事跟你进行模拟，对照两方的答案，就能清楚地了解到自己在品牌塑造方面还需要有哪些调整，并进行迭代和完善。
3、关注你的外在形象
在做个人品牌时，形象是一种战略，也是一种策略。许多研究表明，人们更喜欢有吸引力和外表整洁的人。你的着装方式、走路方式和沟通方式都是你个人品牌的一部分，会影响人们看待你。提到乔布斯，大家肯定会想到他黑色长袖套头衫、蓝色牛仔裤的简洁风格，一如Apple给大家的产品印象。
4、通过个人品牌，获取社会资本，培养真实的关系
别低估与同事互动的重要性，这不只是简单地在手机里存下他们的号码这么简单，而是建立真实的关系。你需要付出尽可能多的东西来创造真正的人际关系。人们倾向于与自己喜欢的一起工作，你帮助的人越多，你的名字就会更多地出现在人们的脑海中，你可以通过反复兑现承诺来建立社会资本，向你的关系网络展示出自己很可靠且善于合作。
5、管理和保护你的声誉
你的个人品牌应该与自己的信誉、能力和可靠性相匹配，这样你的上司就会知道如果遇到问题/紧急事件可以去委派你来解决。
此外，务必注意保护自己的声誉。请记住，你并不总是有机会为自己辩解。所以，请时常从第三人称的角度看自己的行为，设身处地地设想别人会如何看待你。例如，如果一位同事约你在上午10点坐在办公室旁的沙发上开咖啡会议，并在会议中与你闲聊，请想象经过的同事/领导会如何看待你？他们可能会认为你在偷懒。因此，最好避免此类误会，或在会议室等地方与同事会面。
6、信守承诺
信守诺言是个人品牌中重要的组成部分。你的个人品牌必须清楚地表明你是一个认真对待请求和承诺的人。如果你答应做某事，务必尽自己所能确保它能够完成；如果因为突发状况或其他原因无法如期完成，请确保它可以由其他人代为完成，并达到请求方期望的效果。例如，如果你承诺在截止日期前交付某个文档，但中途出现了优先级更高的其他任务，即便请别人代为交付成果，你仍需对文档的质量负责。如果实在找不到合适的人代为完成，你可向需求方描述情况，协商其他的解决方案或延期交付。整个过程中，你需要积极主动且可靠，并最终对你承诺的工作负责。
7、让你的个人品牌在某些方面超出预期
如何做到这一点？就是对别人承诺得少一点，但在实施时做得多一点。这项简单的技巧能确保你能始终超越别人的期望，树立起能力强的卓越形象。
8、克服“冒名顶替综合征”，重塑自我
心理学家Joe Langford 和 Pauline Clance将“冒名顶替综合征”定义为：人们怀疑自己获得的成就并不是来源于其实力，而是碰运气。这个世界不乏批判，在某些时候，你总会觉得自己渺小、不成功、不值得和无法被人看到，但你不要被这些负面情绪打倒，你要相信自己的潜力，回想自己之所以要建立个人品牌的初心。
个人品牌的建设并不是一件一劳永逸的事情。有人认为只要具备了足够的行业经验和积累，就可以歇脚了，自己的各种能力和实力不一定要被别人看见或者懂得。也有人觉得，个人品牌其实是需要天时地利才能出来的“爆款”……殊不知，建立个人品牌更像小火慢炖：每天获得职场口碑的复利进步，人对人的认可和信任，也是在细水长流的过程中才被慢慢塑造。
内秀和内敛并不能创造出更高价值的机遇和运气，只要你身处职场，就必须具备持续对外输出价值的能力，而这些能力是需要你借助可视化的手段做内外部的表达。当你能够凝聚更多人去创造价值，你也必将成为公司重要的组成部分，获得更多的认可和潜在机遇！
